Czy reklamy samochodów są zielone?

Galeria zdjęć: samochody hybrydowe Ta reklama łączy samochód z naturą, kształtując go jak robaka. Czy to zielone pranie? Zobacz zdjęcia samochodów hybrydowych. David McNew / Getty Images

Prawdopodobnie widziałeś to wiele razy w telewizji - reklama pokazuje elegancki, nowy samochód jadący po wietrznych, górskich drogach, a narrator wymienia wszystkie przyjazne dla środowiska aspekty pojazdu. Firma będzie argumentować, że jest to najbardziej ekologiczny samochód na świecie i że ma najlepsze pomysły na zrównoważony przemysł samochodowy. Rozpraszają Cię te wszystkie obietnice dużego zużycia paliwa i wygodnych wnętrz - i wyglądaj, to niedrogie! Zanim się zorientujesz, samochód wjechał na szczyt góry, który w rzeczywistości jest jasnym, słonecznym polem - i spójrz, nawet otaczająca go przyroda to lubi! Ten samochód jest jednym z Ziemią, w pełnej harmonii z otoczeniem.

Same samochody i lekkie ciężarówki w samych Stanach Zjednoczonych powodują około pięciu procent całkowitej światowej emisji dwutlenku węgla, co jest jedną z głównych przyczyn globalnego ocieplenia i dramatycznych zmian klimatycznych. Ponieważ świadomość szerzy się, a grupy aktywistów prowadzą kampanię przeciwko złym standardom branżowym, firmy samochodowe zwracają na to uwagę. Wiele z nich podjęło kroki, aby poinformować opinię publiczną, że wiedzą, co się dzieje - możesz zauważyć znacznie więcej reklam telewizyjnych, witryn internetowych i prasowych poświęconych aspektom ekologicznym.

Te reklamy mogą być zręcznie wyprodukowane, z przyjemnymi kolorami, kojącą muzyką i dodającymi otuchy spikerami, ale czy to prawdziwa okazja? Niektórzy ludzie widzieli te reklamy i porównali je z rzeczywistymi osiągami samochodu lub faktycznym stanowiskiem firmy w danej kwestii, ale nie zawsze są one zgodne. Czy firmy samochodowe zajmują się ekologicznymi rzeczami dla społeczeństwa tylko po to, by zarobić na ostatnim trendzie? Czy popełniają którykolwiek z sześciu grzechów zielonego prania??

Gdy ludzie stają się bardziej świadomi taktyki zielonego prania, pojawiła się lista sześciu grzechów popełnianych przez reklamodawców. Obejmują one ukryte kompromisy, brak dowodów, niejasne twierdzenia, nieistotne twierdzenia, mniejsze zło i jawne kłamstwa. Czy firmy samochodowe popełniają którykolwiek z tych grzechów?

Ukryte kompromisy - Podczas gdy jednym z pozytywnych aspektów osiągów samochodu może być najważniejszy element komercyjny, firmy czasami nie wspominają o czynnikach negatywnych. Na przykład wczesne reklamy Reva G-Wiz zazwyczaj pomijały fakt, że pojazd jest technicznie „czterokołowcem”, a nie samochodem. Pojazd nie musiał przechodzić żadnych testów zderzeniowych. Kiedy brytyjski magazyn Top Gear zdecydował się przeprowadzić własne testy zderzeniowe, wyniki były szkodliwe.

Brak dowodu - Niektóre firmy twierdzą, że nie mogą łatwo wykonać kopii zapasowej danych. W styczniu 2008 r. Oddolna sieć środowiskowa Friends of the Earth Europe wezwała szwedzkiego producenta samochodów Saab do znaczącej zmiany reklam lub podjęcia kroków prawnych. Sieć argumentowała, że ​​Saab składał fałszywe twierdzenia, gdy firma twierdziła, że ​​jej silniki „Biopower” zmniejszają emisję CO2 nawet o 80 procent. Saab nie podał również żadnych danych dotyczących emisji CO2 lub zużycia paliwa na swojej stronie internetowej ani w broszurach, co jest niezgodne z prawem w Europie..

Niejasne roszczenia - Ten rodzaj zielonego prania ma miejsce, gdy reklama wspomina o czymś, co jest zbyt ogólne lub niejasne, aby konsumenci mogli to zrozumieć. Na przykład kilka firm samochodowych podaje wysoką, ale mylącą liczbę mil na galon - mechaniczne testy drogowe zazwyczaj dają lepsze wyniki niż rzeczywiste warunki jazdy (takie jak wzniesienia i ruch typu stop-and-go). Na przykład konsumenci, którzy kupili Forda Focusa, najlepiej sprzedający się samochód w Wielkiej Brytanii, wierzyli, że ich samochody pokonają około 55 mil na galon na otwartej drodze. Po przeprowadzeniu własnych testów przez magazyn Auto Express liczba ta okazała się być o 23,3 procent niższa przy 42,5 mil na galon [źródło: The Guardian].

Mniejsze zło - Niektóre reklamy samochodów są wywoływane za twierdzenie, że samochód ma niski poziom emisji, gdy przypis wyjaśnia, że ​​samochód ma najniższy poziom emisji w swojej klasie. Może nadal mieć wysokie emisje w porównaniu z innymi pojazdami, zwłaszcza jeśli jego klasa jest szczególnie dużym zanieczyszczającym [źródło: Climate Change Corp].

Czy więc wszyscy producenci samochodów stosują greenwash? Chociaż można śmiało powiedzieć, że są firmy, które starają się wprowadzać innowacje - na przykład patrz samochód hybrydowy Aptera - niektóre statystyki wskazują na nieszczery stosunek do zielonej polityki. Niedawne badania sugerują, że firmy idą zieloną falą, aby chronić swoją reputację, a nie z rzeczywistych obaw. W badaniu przeprowadzonym w Wielkiej Brytanii 27 procent respondentów przyznało, że ich proekologiczna polityka miała na celu sprawienie, by wyglądali dobrze w oczach konsumentów - presja konsumentów otrzymała 20 procent głosów, a dobre wyczucie biznesowe - 18 procent. Tylko jeden procent respondentów powiedział, że wybory ekologiczne były wynikiem niepokoju [źródło: Financial Times].

Więcej informacji na temat samochodów, paliw alternatywnych i marketingu można znaleźć na następnej stronie.

Pod wpływem

Jednym z największych przykładów zielonego prania w niedawnej pamięci jest reklama producentów samochodów Toyota. Firma stoi za Priusem, popularnym pojazdem hybrydowym, który podobno w modelu z 2009 roku ma przejechać ponad 50 mil na galon. Ale podczas gdy Toyota rozwija technologię hybrydową - slogan na jej stronie internetowej brzmi „Moving Forward” - firma jest również członkiem Alliance of Automobile Manufacturers, grupy lobbystycznej w Waszyngtonie, która sprzeciwiają się lepszym normom paliwowym. Dopiero po tym, jak Toyota otrzymała tysiące gniewnych e-maili od klientów, zmieniła swoje stanowisko w sprawie oszczędności paliwa [źródło: NRDC].

Powiązane artykuły

• Jak działa Greenwashing
• Jak działa globalne ocieplenie
• Jak działają samochody hybrydowe
• Jak działa elektryczny samochód G-Wiz
• Jak działa hybryda Aptera
• Czy to, co czujesz, decyduje o tym, co kupujesz?

Więcej świetnych linków

• Przyjaciele Ziemi Europa

Źródła

• „Dane dotyczące wydajności samochodów są„ mylące ”.„ The Guardian. Środa, 26 października 2005 r. Http://www.guardian.co.uk/cars/story/0,,1600988,00.html
• „Saab ostrzegł, aby wycofać reklamy typu„ greenwash ”lub stanąć przed sądem”. Przyjaciele Ziemi Europa. 10 stycznia 2008. http://www.foeeurope.org/press/2008/Jan10_Saab_warned_greenwash.html
• Baker, Mallan. „Marketing - kiedy zielony twierdzi, że rykoszetem”. Climate Change Corp. 18 stycznia 2008 r. Http://www.climatechangecorp.com/content.asp?ContentID=5112
• James, Jill. „USA: firmy stają się zielone: ​​greenquest czy greenwash?” Financial Times. 15 października 2007. http://www.corpwatch.org/article.php?id=14753
• Miller, Steve. „Reklamy zielonej Toyoty pojawiają się we wrogim środowisku”. Brandweek. 5 listopada 2007. http://www.brandweek.com/bw/news/recent_display.jsp?vnu_content_id=1003668303